Напоследък все повече се налага трендът да се изработват реклами с Изкуствен интелект. Вече почти масово във всички сфери се използват генеративни изображения, клипове и аудио за рекламни цели, просто защото е много по-бързо и евтино. И с течение на времето, тази тенденция все повече ще се засилва.

Има обаче една „малка“ подробност, която касае професиите, чиито основен продукт е самият визуален материал. Архитектурата и интериорният дизайн до голяма степен са именно такива професии – един проект достига точно чрез визуалната си част до широката публика (или иначе казано – до потенциалните клиенти). Никой архитект или интериорен дизайнер няма да тръгне да се рекламира с чертежи, спецификации или количествени сметки; всеки се стреми да покаже най-доброто от своята работа чрез изображения – снимки или визуализации на проектите, които е разработил.

И точно тук е уловката.

Както си скролвате във фейсбук – попадате на реклама за интериорно студио с много яки изображения на луксозни интериори. Например нещо такова:

Изображенията, разбира се, са допълнени от гръмки послания за стотици проекти и безброй доволни клиенти. Отваряте обаче рекламата и попадате на уебсайт с коренно различно портфолио. Картинките от рекламата ги няма, а вместо тях виждате нисък клас решения, естетически неиздържани. Просто едни „нахвърляни“ елементи в едни стаи до получаване на някаква мешавица от предмети, цветове и материали, без дори минимален опит за композиционна работа, без усет за пропорции и тн. И разбира се, желязната логика сочи, че очевидно щом в една стая са сложени мебели, това може да бъде кръстено „интериорен дизайн“ и да бъде продавано като услуга на клиенти.

Гледайте Портфолиото, не се заблуждавайте от рекламата

Винаги гледайте същинската работа на едно студио. Не разчитайте, че като сте видели реклама с хубави изображения – те задължително са от проекти на съответното студио. Един уважаващ себе си интериорен дизайнер никога няма да се рекламира с изображения, които не са на негови проекти. Но пазарът в България е препълнен и се пръска по шевовете; за съжаление голяма част от участниците в този пазар са склонни на нелоялни практики. Някои студиа, очевидно давайки си сметка, че продукцията им е слаба и неконкурентна, решават да се рекламират с генеративни изображения, вместо със собствената си работа. Това обаче е вид измама – просто защото продуктът, който е рекламиран, е различен от продукта, който е покзан в рекламата.

Реклама, която въвежда в заблуждение

Реклама на интериорно студио с изображения на проекти, които не са от портфолиото му, е нелоялна практика, която въвежда в заблуждение потенциалните клиенти. Ако клиентът не се усети да гледа портфолиото в самия уебсайт на студиото, може да вземе погрешно решение на база подвеждащата информация от рекламата, която го е довела. Това не само че е в директен ущърб на самия клиент (което той ще разбере по-късно, като види проекта); това е и в индиректен ущърб на всички останали студиа, които с години са развивали дейности и са градили реално портфолио за реални клиенти.

Портфолиото е най-добрата мярка, но все пак не е гаранция

За съжаление сме попадали и на по-фрапантни случаи: генеративни изображения, качени вътре в самото портфолио в уебсайта на студиото. Преди време сме имали няколко случая на нагла кражба от нашето портфолио и поставяне в чужди сайтове. Сега това просто не е нужно, защото има ИИ.

За нас, като професионалисти, е кристално ясно кога едно изображение е предмет на проектантска дейност и кога – на генеративен дизайн. Но не всеки има професионално набито око и като клиент може да влезете в заблуждението  „щом е в портфолиото им – значи те са го правили“. И наистина – ако попитате „вие ли сте правили тези изображения“ или „ваши ли са“ – отговорът ще е положителен и това няма да е лъжа. Ключовото тук е: как по-точно са направени тези изображения? Или ако трябва да се преформулира въпросът: „тези изображения на конкретен проект ли са или са генерирани с ИИ?“ – тогава има по-голяма вероятност да реалния отговор. Но има и по-лесен начин, още преди да зададете какъвто и да било въпрос:

Винаги гледайте дали има изображения на едно и също помещение от различни ъгли.

Ако виждате най-различни и разнородни изображения, но нито едно от тях не изглежда като да е от същото помещение – то най-вероятно никога не е имало тримерен дизайн, от който да са изработени изображенията, а са генерирани с ИИ. Това е недостатъкът на ИИ, поне към момента – не разбира що е то трето измерение; всичко се генерира като една плоска дигитална рисунка – повече по темата може да прочетете в тази статия.

В обобщение: спазвайте тези 3 основни стъпки, за да избегнете измами

Ако търсите интериорен дизайнер и разглеждате най-различни сайтове, свързани с интериорен дизайн, то вероятно сте усетили, че фейсбук е започнал да ви затрупва с реклами в тази посока. Все пак имайте едно наум, когато се впечатлите от някоя реклама – първото и най-важно нещо е: разгледайте портфолиото с проекти в самия уебсайт, а не обръщайте толкова внимание на изображенията в рекламата. Ако проектите в портфолиото ви харесат – замислете се дали не са твърде разнородни, разпиляни, нереалистични – което е знак, че може да са генерирани с ИИ. Ако и при тази стъпка всичко изглежда достоверно – последната е да се срещнете с интериорния дизайнер лично и просто в  разговора да попитате изображенията от истински проекти ли са или са генеративни. Това ще ви спести главоболия вбъдеще.

Изображенията в тази статия са илюстративни и са генерирани с ИИ: Midjourney.

арх. Виктор Чолаков